下面我要得出一个定义，什么叫艺术品的市场价值?艺术品的市场价值的前提是艺术品在公开市场出售，双方都必需理解艺术品的价值。如果我和John之间，如果我是很懂的，而John是不懂的，如果我卖给他一个东西成交价了，这个价值是不是市场价值?不是，这里面不存在实质上他是不懂的，有信息的不平面的情形，这就无法却是市场价值。因此双方都必需理解，而且是不愿交易的双方之间的公平交易。故必需是双方之间的公平交易。
交易必需是用最有可能售出的价格。如果有托儿的话，这个是不是市场价格?这不是市场价格，因为在这种情形下交易是欺诈交易，产权并没实质上再次发生移往，因此它产生的价格就不是市场价格。总之，必需是公开市场出售，双方都理解，也就是没信息的不平面，是自觉自愿的交易，是公平交易。然后是在以上条件下最有可能售出的价格。
估价要捉主要因素。下面讲讲影响艺术品市场四个最主要的因素。
第一个最重要的因素，我们通过大量的研究找到是艺术市场的整体展现出，也就是水涨船高。为什么中国的艺术品最近十年尤其火?因为中国经济好，这是大势好，就是水涨船高。
但是大势下边还有一个很最重要的因素，就是所谓的segment，即艺术品细分市场整体的状况。有一段时间印象派尤其好，比如八十年代印象派尤其火，因为日本人在油炸它。细分市场是不受鉴赏力、书画品位的影响。
有时候有的细分市场珍藏不会被忽视，比如以前有一段时间国画市场尤其是古代市场，大家注目的程度过于。还有一个因素就是艺术家的知名度。
比如我们现在感觉到北派的艺术家很火，但是海派的艺术家市场注目的程度过于。比如说北派的齐白石，齐白石很火，但齐白石和吴昌硕比起，齐白石他自己曾说道：“我不愿做到吴昌硕门前的一只狗”，因为他指出他自己的艺术风格受到吴先生很多的影响。那个时代经常说道北齐南吴，现在北齐的价格很高，但是南吴的价格相对来说要较低很多。也就是说对艺术家，某个艺术家姓名的整体认知度，就是所谓的品牌。
一张作品是齐白石的，还是傅抱石的，还是吴昌硕的，或者它是毕加索的，或者是毕加索的，每个人的均价都有相当大的差距，所以它和艺术家本人的认知度有关。这个认知度当然和艺术家在艺术史上的地位有关。再有一个因素就是和这个艺术家有所不同的创作时期有所不同的作品有关系，有的有可能是精品，有的是应景之作等等。
因此一件艺术品影响它的因素，主要我想要可以分为这四种。我们通过大量的研究证明，如果把世界上所有的艺术品放到一起，影响它价格最重要的是什么因素?是艺术市场走势，这个因素最重要，这个因素完全需要解释67%的重要性，其它的则和细分市场，这张作品是谁所画的，是什么样的一件作品有关系。从估值方面来说，如果这四个因素都是最重要的，我们首先必需把市场的因素逃跑。因此，我们第一个方法就是市场公允价值的方法。
比如这一张齐白石十年前是一百万卖的，十年中间艺术品市场上涨了5倍，这张作品今天的价格应当是多少?今天就应当是600万[=100x(1+500%)]，这就是所谓的公允价值的方法。即你买了是多少价格，然后根据时间的贬值价值充份地体现出来。实质上所有的估价方法说白了都是两个因素，一个是时间，还有一个是空间。所谓空间就是画家在艺术史上的地位，这是哪一类的作品，这是哪一件作品。
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